Zwróć uwagę na dodatkowy, wcześniej nieobecny punkt PageSpeed Insights – przeglądanie agentowe.
Przez wiele lat właściciele stron internetowych skupiali się głównie na dwóch odbiorcach swoich witryn. Pierwszym byli użytkownicy, którzy odwiedzali stronę w celu znalezienia informacji, kontaktu z firmą lub zakupu produktu. Drugim były wyszukiwarki internetowe analizujące zawartość strony i decydujące o jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Dziś pojawia się trzeci odbiorca.
Są nim agenci AI, czyli systemy wykorzystujące sztuczną inteligencję do analizowania stron internetowych, wyszukiwania informacji, wykonywania określonych działań oraz wspierania użytkowników w podejmowaniu decyzji.
Jeszcze niedawno temat ten był traktowany jako wizja przyszłości. Obecnie coraz więcej wskazuje na to, że staje się rzeczywistością. Potwierdza to między innymi pojawienie się nowych audytów w PageSpeed Insights związanych z tak zwanym przeglądaniem agentowym. Google zaczyna sprawdzać nie tylko wydajność i dostępność stron internetowych, ale również to, czy ich struktura jest odpowiednio przygotowana do współpracy z nowoczesnymi systemami AI.
Nie oznacza to rewolucji z dnia na dzień. Warto jednak zrozumieć kierunek, w którym zmierza internet i dlaczego dobrze przygotowana struktura strony staje się coraz ważniejsza.
Kim są agenci AI?
Agent AI to system wykorzystujący sztuczną inteligencję do wykonywania określonych zadań w imieniu użytkownika.
W praktyce może to być asystent analizujący informacje dostępne w sieci, porównujący oferty różnych firm lub pomagający użytkownikowi znaleźć najlepsze rozwiązanie konkretnego problemu.
Wyobraźmy sobie osobę szukającą prywatnej kliniki ortopedycznej.
Zamiast samodzielnie odwiedzać kilkanaście stron internetowych, użytkownik może w przyszłości poprosić narzędzie AI o przeanalizowanie ofert, dostępnych terminów, opinii oraz zakresu usług. System automatycznie odwiedzi strony, odczyta informacje i przedstawi gotowe zestawienie.
Podobnie może wyglądać proces wyboru biura rachunkowego, kancelarii prawnej, hotelu, firmy transportowej czy wykonawcy instalacji fotowoltaicznych.
Aby jednak agent AI mógł skutecznie przeanalizować stronę internetową, musi być w stanie ją prawidłowo zrozumieć.
I właśnie tutaj pojawia się temat dostępności oraz jakości struktury strony.
Dlaczego Google zaczyna badać przeglądanie agentowe?
Od wielu lat Google promuje strony internetowe tworzone zgodnie z zasadami dostępności.
Początkowo głównym celem było ułatwienie korzystania z internetu osobom korzystającym z czytników ekranowych oraz innym użytkownikom wymagającym dodatkowych udogodnień.
Z czasem okazało się jednak, że strony tworzone zgodnie z zasadami dostępności są również łatwiejsze do zrozumienia przez wyszukiwarki.
Obecnie pojawia się kolejny powód.
Systemy AI również potrzebują przejrzystej struktury strony.
Nie potrafią interpretować strony w taki sam sposób jak człowiek. Nie domyślają się znaczenia elementów graficznych, nie odgadują przeznaczenia przycisków ani nie interpretują intuicyjnie nieczytelnych struktur.
Muszą otrzymać jasne informacje o tym:
- czym jest dany element,
- do czego prowadzi link,
- jakie działanie wykonuje przycisk,
- jaka jest hierarchia treści,
- gdzie znajdują się najważniejsze informacje.
Dlatego Google zaczyna zwracać uwagę na elementy, które jeszcze kilka lat temu były często pomijane.
Co oznacza „strona zrozumiała dla AI”?
W praktyce nie chodzi o tworzenie stron specjalnie dla sztucznej inteligencji.
Chodzi o tworzenie stron poprawnie zbudowanych.
Jeżeli użytkownik odwiedza stronę hotelu, powinien bez problemu znaleźć informacje o lokalizacji, cenach, dostępnych pokojach oraz sposobie rezerwacji.
Jeżeli agent AI analizuje tę samą stronę, powinien być w stanie odnaleźć dokładnie te same informacje bez konieczności zgadywania ich znaczenia.
Dobra strona internetowa jest więc jednocześnie:
- przyjazna dla użytkownika,
- przyjazna dla wyszukiwarek,
- przyjazna dla technologii wspomagających,
- przyjazna dla systemów AI.
Wszystkie te cele zaczynają się ze sobą łączyć.
Dlaczego struktura strony ma coraz większe znaczenie?
Wielu właścicieli stron skupia się przede wszystkim na wyglądzie.
Nowoczesny design jest ważny, ale sam wygląd nie wystarczy.
Coraz większe znaczenie ma to, jak zbudowana jest strona od strony technicznej.
Systemy AI analizują między innymi:
- strukturę nagłówków,
- nazwy linków,
- opisy obrazów,
- przyciski,
- formularze,
- dane kontaktowe,
- logiczny układ treści.
Dobrze przygotowana struktura pomaga zarówno użytkownikowi, jak i algorytmom.
Przykładowo strona gabinetu stomatologicznego może zawierać zakładki opisujące poszczególne usługi, takie jak implantologia, ortodoncja czy profilaktyka. Jeżeli każda usługa posiada własny nagłówek, opis oraz czytelne informacje, zarówno Google, jak i systemy AI znacznie łatwiej zrozumieją zakres działalności gabinetu.
Linki bez opisów mogą być problemem
Jednym z najczęściej spotykanych błędów są linki pozbawione czytelnych opisów.
Dla użytkownika kliknięcie w logo firmy wydaje się oczywiste. Większość osób wie, że logo zazwyczaj prowadzi do strony głównej.
Dla systemu AI nie jest to już takie oczywiste.
Jeżeli link nie zawiera odpowiedniego opisu, algorytm może nie wiedzieć, jaki jest jego cel.
Podobny problem dotyczy ikon telefonu, ikon mediów społecznościowych czy przycisków zbudowanych wyłącznie z grafiki.
Dlatego coraz większego znaczenia nabierają odpowiednie opisy, etykiety oraz atrybuty pomagające określić funkcję poszczególnych elementów.
Formularze kontaktowe również muszą być czytelne
Wiele formularzy internetowych wygląda dobrze wizualnie, ale jest źle przygotowanych technicznie.
Pole formularza może zawierać jedynie podpowiedź wewnątrz pola tekstowego bez właściwej etykiety określającej jego przeznaczenie.
Dla użytkownika problem może być niewidoczny.
Dla czytnika ekranu lub systemu AI oznacza to często brak informacji o tym, jakie dane należy wprowadzić.
Jeżeli firma prowadzi klinikę medyczną, kancelarię lub biuro rachunkowe, poprawnie opisany formularz staje się istotnym elementem zarówno dostępności, jak i użyteczności strony.
Dane kontaktowe powinny być łatwe do odnalezienia
Jednym z częstych błędów jest ukrywanie danych kontaktowych wyłącznie w grafice lub umieszczanie ich w mało widocznych miejscach.
Dobrze przygotowana strona powinna jasno komunikować:
- nazwę firmy,
- numer telefonu,
- adres e-mail,
- lokalizację,
- godziny działania.
Dzięki temu zarówno użytkownik, jak i system analizujący stronę mogą szybko odnaleźć kluczowe informacje.
W przypadku firm lokalnych może to mieć dodatkowe znaczenie dla widoczności w wynikach lokalnych oraz dla prawidłowego powiązania strony z profilem firmy w Google.
Czy przygotowanie strony pod AI wpływa już na SEO?
To pytanie pojawia się coraz częściej.
Obecnie nie ma dowodów na to, że pojedyncze błędy wykrywane w nowych audytach agentowych bezpośrednio obniżają pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Nie oznacza to jednak, że temat można zignorować.
Większość elementów ocenianych przez nowe audyty od dawna wpływa pośrednio na SEO.
Przejrzysta struktura strony pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść.
Dobrze opisane elementy poprawiają dostępność.
Logiczna hierarchia informacji zwiększa użyteczność.
Lepsza użyteczność często przekłada się na większe zaangażowanie użytkowników.
W praktyce oznacza to, że wiele działań poprawiających gotowość strony na agentów AI jednocześnie poprawia jakość strony jako całości.
Jak przygotować stronę na nadchodzące zmiany?
Właściciele stron internetowych nie muszą przebudowywać swoich witryn od podstaw.
W większości przypadków wystarczy zadbać o podstawowe elementy:
- poprawną strukturę nagłówków,
- logiczną organizację treści,
- czytelne nazwy linków,
- odpowiednie opisy obrazów,
- właściwie przygotowane formularze,
- jednoznaczne przyciski,
- łatwo dostępne dane kontaktowe,
- spójność informacji na stronie.
To działania, które od lat są uznawane za dobre praktyki projektowania stron internetowych.
Różnica polega na tym, że dziś ich znaczenie wykracza poza komfort użytkownika i klasyczne SEO.
Przyszłość stron internetowych
Internet stale się zmienia.
Najpierw strony były projektowane głównie z myślą o użytkownikach komputerów. Później przyszła era urządzeń mobilnych. Następnie ogromne znaczenie zyskało SEO oraz szybkość działania stron.
Obecnie pojawia się kolejny etap rozwoju.
Coraz więcej systemów będzie analizowało strony internetowe nie jako zwykłe dokumenty, ale jako źródła informacji wykorzystywane do podejmowania decyzji i wykonywania działań w imieniu użytkowników.
Dlatego strony internetowe powinny być nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale również czytelne strukturalnie.
Firmy, które już dziś dbają o jakość kodu, dostępność, logiczną organizację treści i przejrzystość informacji, są naturalnie lepiej przygotowane na kierunek, w którym rozwija się współczesny internet.
Gotowość na agentów AI nie oznacza dostosowywania strony do chwilowej mody. Oznacza tworzenie witryny zgodnie z zasadami, które od lat uznawane są za fundament profesjonalnej obecności w sieci. Różnica polega na tym, że dziś korzystają z nich nie tylko ludzie i wyszukiwarki, ale również coraz bardziej zaawansowane systemy sztucznej inteligencji.